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May 30, 2023

3 Humor

Nunca é cedo demais para marcas e varejistas pensarem nas festas de fim de ano

Nunca é cedo demais para marcas e varejistas pensarem no feriado de 2023.

Usando um algoritmo proprietário, um novo relatório da empresa de análise de varejo Trendalytics identificou os temas e as tendências que estão surgindo na temporada e para onde estão indo a seguir.

Influenciado pela história, nostalgia e tendência do TikTok para transformar uma tendência simples em um estilo de vida completo, o Holiday '23 está construindo tendências emergentes e adicionando um toque festivo de cor, textura e brilho.

Mais é mais em Festum, o tema Trendalytics centrado em penas, estampas incompatíveis e toques de cor inesperados. "O maximalismo encontra a alegria enquanto a alegria desenfreada do feriado brilha", disse.

O tema muda das tendências tradicionais do glamour do feriado, no entanto, com montes de individualismo.

A "estética das garotas estranhas", uma nova abordagem antimoda do normcore que mistura padrões coloridos, texturas e acessórios divertidos, está influenciando essa direção. “No TikTok, os entusiastas da moda estão experimentando peças usadas e camadas excessivas, pois descobrem que o estranho de uma pessoa é usável de outra”, disse o relatório.

A obsessão da moda pelos anos 90 e Y2K também vive aqui, aumentando o ecletismo de Festum. As pesquisas por moda Y2K aumentaram 71% em comparação com o ano passado, enquanto as pesquisas por maquiagem Y2K aumentaram 176%.

Uma "erupção de cor e textura" também está se formando nas redes sociais. Trendalytics relata que a hashtag maximalismo tem mais de 330.000 postagens no Instagram e mais de 302 milhões de visualizações no TikTok. A média de buscas semanais por maximalismo aumentou 6% em comparação com o ano passado.

Laranja vermelho, violeta rosa e cerúleo "permitem que o maximalismo floresça" - um sentimento com as silhuetas bombadas do tema.

Os pijamas com penas estão entre os principais itens da Festum para mulheres. Apesar de suas origens em roupas de dormir, os pijamas de luxo se tornaram a alternativa pós-pandemia de roupas de dormir aos vestidos de festa. As calças largas, que segundo a Trendalytics tiveram um aumento de 105% nas buscas, são uma tela importante para a explosão de cores da Festum. Os tamancos bolha - um estilo bulboso popularizado por Simon Miller e a alternativa fashionista aos tamancos - também estão em demanda, com um aumento de 604% nas pesquisas em relação ao ano passado.

Nos homens, procure silhuetas vintage como calças largas masculinas. A Trendalytics disse que o estilo dos anos 70 teve um aumento de 116% nas pesquisas em comparação com o ano passado, e as próximas colaborações, como a parceria retrô da Gucci com Harry Styles, só atrairão mais atenção para os estilos de assinatura da década. Ternos florais masculinos (aumento de 79% ano a ano) e colares de contas (aumento de 55% ano a ano) também estão no convés.

O impacto da Festum na decoração da casa é evidente em tapetes com estampas quadriculadas, antiguidades e enfeites natalinos. Fragrâncias aconchegantes como especiarias de abóbora, canela de maçã e velas de gengibre aprimoram a história do feriado.

Sierra pode ser a tendência mais discreta na previsão de férias da Trendalytics, mas não é menos matizada. Influenciada pela natureza, pelo slow living e pela sustentabilidade, a Sierra cria oportunidades para os varejistas investirem em básicos sustentáveis ​​(em verde oliva, creme e azul ovo de pato) e elegantes enfeites de pérolas.

“O básico elevado e o vestuário de trabalho moderno estão ganhando nova vida no TikTok”, disse Trendalytics. Marcas como Aritzia, Abercrombie & Fitch e Djerf Avenue estão liderando o caminho enquanto a Geração Z transforma calças e uma camiseta branca na última roupa 'It'.

O visual simplificado reflete o estilo de vida suburbano que os consumidores estão adotando. Novas oportunidades de trabalhar remotamente estão levando a geração do milênio e a geração Z a trocar seus sonhos de cidade grande por áreas menos densamente povoadas, resultando em guarda-roupas mais voltados para o conforto e versáteis.

Essa mudança é evidente nos principais itens masculinos da Sierra: camisas de tricô e pulôveres de tricô. A Trendalytics informou que as buscas por cada um aumentaram 106% e 86% ano a ano, respectivamente. Enquanto isso, as bolsas tiracolo masculinas estão se tornando essenciais para os funcionários que carregam seus laptops para casa com mais frequência.