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May 25, 2023

Levi's testará IA de LaLaLand

Modelos gerados por IA estão chegando aos sites de comércio eletrônico da Levi. Empresa-mãe

Modelos gerados por IA estão chegando aos sites de comércio eletrônico da Levi.

A empresa controladora Levi Strauss & Co. (LS&Co.) anunciou uma nova parceria com a startup LaLaLand.ai, um estúdio de moda digital com sede em Amsterdã que constrói modelos personalizados gerados por IA.

LS&Co. planeja testar a tecnologia para complementar modelos humanos ainda este ano. O objetivo é aumentar de forma sustentável o número e a diversidade de modelos de seus produtos, afirmou.

Fundada em 2019, a Lalaland utiliza IA para permitir que marcas de moda e varejistas usem modelos hiper-realistas de todos os tipos de corpo, idade, tamanho e tom de pele. Com esses avatares que incluem o corpo, a empresa pretende criar uma "experiência de compra mais inclusiva, pessoal e sustentável" para marcas de moda, varejistas e clientes.

"Vemos a moda e a tecnologia como uma arte e uma ciência, e estamos entusiasmados por fazer parceria com a LaLaLand, uma empresa com tecnologia de alta qualidade que pode nos ajudar a continuar nossa jornada para uma experiência de cliente mais diversificada e inclusiva, " disse a Dra. Amy Gershkoff Bolles, LS&Co. chefe global de estratégia de tecnologia digital e emergente.

Embora os avatares estejam sendo usados ​​como modelos de moda 3D virtuais e influenciadores virtuais como Miquela tenham liderado campanhas de marca, poucos desbloquearam o potencial da tecnologia para mostrar a moda em diversos corpos.

A Levi's diz que diversidade, equidade e inclusão, tanto na frente quanto atrás das câmeras, são uma prioridade. Em 2020, ele disse que tentaria aumentar a representação e publicar atualizações anuais sobre dados demográficos e estatísticas de diversidade dos funcionários, além de publicar auditorias de equidade salarial a cada dois anos. Um ano depois, diz ter alcançado cada uma dessas metas.

Há espaço para melhorar a representação online, no entanto. O site e o aplicativo da Levi's geralmente mostram apenas um modelo para cada produto e não divulgam o tamanho que a modelo está vestindo.

O custo de fotografia e manutenção do site, juntamente com a cadência de chegada de novos produtos, desafia muitas marcas, especialmente no denim, quando um ajuste de jeans pode vir em várias lavagens e acabamentos. As marcas estão tomando medidas para mostrar jeans em diversos corpos online, no entanto. Old Navy mostra estilos femininos em modelos de tamanhos 4, 12 e 18. Good American mostra jeans em modelos vestindo tamanhos 0 e 16. Padrão universal notoriamente inclusivo mostra como algumas roupas, como jeans, ficam em modelos usando tamanho 0, 4 , 8, 12, 16, 20, 24, 28, 32 e 36.

Para a LS&Co., a inteligência artificial “pode potencialmente nos ajudar complementando modelos, abrindo um futuro onde podemos permitir que mais clientes vejam nossos produtos em mais modelos que se parecem com eles, criando uma experiência de compra mais pessoal e inclusiva”, afirmou.

Gershkoff Bolles enfatizou que os modelos humanos ainda terão um papel importante na estratégia de comércio eletrônico da Levi's, à medida que a empresa continua sua transformação digital.

“Embora a IA provavelmente nunca substitua totalmente os modelos humanos para nós, estamos entusiasmados com os recursos potenciais que isso pode nos proporcionar para a experiência do consumidor”, disse ela.

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