blog

May 31, 2023

O jeans responsável ocupa o centro das atenções na carro-chefe renovada da Diesel em Nova York

A Diesel inaugurou sua flagship renovada em Nova York no distrito comercial do SoHo

A Diesel inaugurou sua flagship renovada em Nova York no distrito comercial do SoHo antes da semana de moda.

A loja de dois níveis apresenta uma nova visão sob a direção criativa de Glenn Martens, que está atualizando o modelo de varejo existente da marca, selecionando elementos de compras e imersões experimentais. O design expande o conceito com tema de logotipo que Martens lançou no ano passado em dois locais de varejo temporários em Amsterdam PC Hoofstraat e Tyson's Corner Center fora de Washington, DC

O andar térreo da loja da Spring Street é dedicado à Diesel Library, a recém-criada coleção responsável de denim que adota uma abordagem de design sem gênero e oferece uma ampla variedade de itens de denim perenes e duradouros feitos para ficar. A coleção é cercada por uma enorme parede de LED com uma paisagem CGI que se transforma em cor e forma.

O nível do porão onde os consumidores podem comprar a coleção de passarela Primavera/Verão 2022 da Diesel e as coleções pré e principal cercadas por paredes pintadas com a assinatura da marca em vermelho e branco.

“Todo o espaço apresenta elementos de renovação, disrupção e transformação, destacando-se os detalhes de design funcional e inovador que podem ser vistos em toda a loja”, afirma a marca.

O design boutique "despojado" define o conceito de Martens. Racks de metal galvanizado inspirados na fábrica se alinham no perímetro da loja, enquanto estantes e assentos Lucite podem ser encontrados em toda a área de compras aberta. Elementos esculturais pontuam o espaço.

A flagship da cidade de Nova York é a primeira de várias aberturas de lojas renovadas que a Diesel planejou para 2022. Tokyo Ginza, Shanghai Grand Gateway e Paris Saint Honoré são as próximas.

O rebranding da Diesel desempenhou um papel positivo em 2021 da controladora OTB. A empresa italiana informou que seus ganhos voltaram aos níveis pré-pandêmicos, já que as vendas líquidas atingiram $ 1,71 bilhão (1,5 bilhão de euros) em 2021, um aumento de 18% em relação a 2020.

Receba nosso boletim informativo diário e ofertas especiais